醬酒大飛繼續吹 伙伴虎年一起飛

金沙古酒&慎初燒坊 2021年度全國經銷商大會暨新品發布會 中國-澳門 華麗盛啟

2021年1月4日，金沙古酒&慎初燒坊 2021年度全國經銷商大會暨新品發布會在澳門舉行。

中國酒類流通協會會長王新國、常務副會長劉員、白酒專家、貴州省釀酒工業協會理事長黃平、著名表演藝術家盧奇，云酒傳媒常務副總裁周曉，寶德集團、金沙古酒董事長李瑞杰，寶德控股副董事長張云等多名專家媒體以及經銷商出席此次活動。

金沙古酒&慎初燒坊回顧2021展望2022

2021年“隨著醬香型白酒進入到產業拐點，醬酒市場未來的競爭會更加看的四品——品類價值、品質價值、品牌價值、品味價值。”

營銷專家王傳才現場表示，目前醬酒品類已經進入深度細分階段，而進一步細分則為醬酒品牌發展提供了新的機會點。

2020年，金沙古酒增長超3倍，一躍成為行業關注的黑馬品牌。2021年，金沙古酒銷售收入實現4倍增長，再度刷新醬酒新秀品牌增長速度。此次經銷商大會上，金沙古酒表示，2022年將繼續以金沙古酒&慎初燒坊的雙品牌運作模式，兩大品牌傳承百年醬香好酒，雙品牌占位，全面覆蓋中高端醬酒市場，2022年公司銷售目標為20億元，并將力爭在“十四五”末實現上市。

專家云集探討醬酒行業發展

▲中國酒類流通協會會長王新國

”這一年來，金沙古酒的成績頗為優秀。在產能建設方面，金沙古酒萬噸酒城一期二期工程相繼完工投產，三期順利建設中，為萬噸原酒儲能持續鞏固產能基礎；在品牌打造方面，其核心產品百年慎初多次在國內外大賽獲獎，品牌口碑深受市場贊許；在市場運營方面，金沙古酒的企業建設、文化打造、客戶儲備、市場布局皆取得了突破性的進步。”

在對金沙古酒上一年發展歷程進行總結的同時，王新國還對金沙古酒快速發展的原因進行了分析。

在他看來，金沙古酒隸屬于寶德集團，有著強大的科技創新力。作為貴州省為數不多擁有百年歷史底蘊和科技血液的醬酒企業，堅守品質標準、堅持創新營銷的發展理念，是其能夠取得高速發展的重要原因。

 ▲貴州省釀酒工業協會理事長黃平

對醬酒大環境進行了簡要分析后，黃平表示，今年醬酒整體大環境良好，拐點的出現，是市場理性發展的結果。調整過后，醬酒將進入新一輪機會周期。

黃平認為，金沙古酒得以快速發展，是因為金沙古酒找到了自己的特色，在醬酒品類熱的大背景下，金沙古酒迅速挖掘了自身柔派醬香的小風格優勢，在科技力量助推下，得以迅速抓住發展契機，快速成長。

 ▲金沙古酒品牌形象大使盧奇

作為金沙古酒代言人，盧奇對于金沙古酒柔派醬香的酒體口感表示認可。并表示金沙古酒能夠快速發展，得益于其和而不同，勇于創新，而這也是自己當初選擇代言金沙古酒的原因。在盧奇看來，無論是拍戲還是釀酒，只有勇于創新，才能有更長遠的發展周期。

 ▲王傳才

從事產業研究與營銷咨詢多年，王傳才對于市場的發展進行過深入調查，通過對四川和貴州醬酒企業進行研究，他認為醬酒的崛起和醬酒熱的持續發酵，都源于茅臺的議價能力。王傳才表示，2021年秋糖醬酒行業出現拐點，并非醬酒熱的終結，反而很有可能成為醬酒市場新的起點。

在他看來，未來醬酒品牌將更多地向核心產區聚集，金沙古酒作為赤水河上游核心產區巨頭之一，非常值得關注，未來金沙古酒也將呈現出百億營收的發展格局。

▲金沙古酒董事長李瑞杰

作為近幾年成長速度最快的醬酒品牌之一，李瑞杰則將金沙古酒快速發展的原因歸于“運氣”。

他表示，金沙古酒得以快速發展，得益于醬酒整體大環境的趨勢發生改變，自己只不過是恰巧抓住了這個風口。以黃平為代表的專家組為金沙古酒進行品質把控，金沙古酒得到了經銷商的廣泛認可與支持，這才是金沙古酒能乘風而起主要原因。

從近幾年醬酒市場發展情況來看，醬酒品質價值不斷被挖掘，與茅臺打開的價格空間，是醬酒行業得以崛起的原因。

在此基礎上，金沙古酒能夠快速反應，通過科技賦能、百城巡展、經銷商賦能、元宇宙等多種創新營銷模式，快速布局，搶占風口，還離不開深圳寶德集團的支持。通過深圳寶德集團科技與創新賦能。

布局2022：雙品牌戰略，搶占市場先機

李瑞杰與金沙古酒貴陽營銷中心總經理王林、深圳營銷中心總經理趙明、中臺總經理兼市場品牌總監蘇宏山、海外市場總經理周鯤鵬以及中青寶代表、《釀酒大師》項目負責人官義進等，就2022的戰略規劃進行了詳細演講。

“從整體戰略上講，2022年是金沙古酒全國市場布局落地的攻關階段，亦是金沙古酒戰略轉型的新起點。為更好的搶占虎年市場先機，滿足高端、次高端市場的需要，金沙古酒將實行慎初燒坊×金沙古酒雙品牌發展的路線。”

李瑞杰表示，在“醬酒熱”與“產區熱”雙重加持下，金沙古酒既要充分發揮赤水上游產區與柔派醬香開創者的先天優勢，也要進一步利用好寶德集團的科技優勢，打好“智慧酒城”與“元宇宙”兩張牌，完善在產品、產能、質量、市場、體系、資本等全方位的綜合布局，積極承擔更多社會責任，助力鄉村振興和區域經濟發展。

可見，科技與創新依舊是金沙古酒發展的核心推動力，隨著金沙古酒全國化的招商布局逐漸完成，下一階段的工作重心將放在打造核心大單品、樹立品牌形象、搶占空白市場方面。

▲金沙古酒貴陽營銷中心總經理王林

同時，王林也對金沙古酒2022戰略分解及介紹，并重點講解了紀年產品的運營和金色聯盟模式。他表示，為了更好的支持經銷商發展，金沙古酒將推出“金色聯盟共富體”模式，聚合中商、小商，享受大商政策，并采用1對1扶商模式，全力協助招商、動銷，從分銷商開發、賦能大會、陳列支持、分銷商返廠、全程培訓、主題活動推廣等多個維度進行賦能，幫助聯盟體成員快速成長，助推廠商一體共同進步。

▲金沙古酒深圳營銷中心總經理趙明

趙明對金沙古酒2022年戰略布局提出了全新的思路。他表示，金沙古酒將扶持200個核心戰略客戶，同時資本賦能1000個優質客戶，通過平臺公司+聯盟體+共享體驗館+股權激勵的模式，將年份老酒打造為單品過10-20億元的超級大單品，成為能夠代表金沙古酒的產品符號。

策略執行與落地，需要銷售對戰略目標進行細化分解，而品牌形象的樹立和助推產品B端與C端的品牌建設工作，則是一筆不菲的傳播投入。

▲金沙古酒中臺總經理兼市場品牌總監蘇宏山

為了讓兩大品牌更快的打開知名度，蘇宏山透露，金沙古酒將進一步加大廣告宣傳力度，未來兩年投放費用不低于10億元，其中2022年4億、2023年6億。在實現品牌聲量的成倍放大的同時，加快向全國名酒進軍的步伐。除了機場、高鐵、高速公路等線下廣告投入，金沙古酒也將在繼續加大電視、網絡、自媒體等線上投入。

活動現場，金沙古酒攜手品牌形象大使盧奇打造的《金沙古酒——柔派醬香開創者》全新品牌形象宣傳片在澳門向全球首發。蘇宏山表示，宣傳片不久后就將在以央視等媒體播出，屆時，金沙古酒的品牌影響力將得到進一步的提高。

▲金沙古酒海外市場總經理周鯤鵬

金沙古酒一開始就將目光瞄準了國際、國內兩大市場。在布局國內市場的同時，金沙古酒專門成立海外營銷中心，并先后接到了來自歐洲和東南亞的訂單，實現了開門紅。”周鯤鵬透露，明年，金沙古酒將進一步加大對海外市場的投入。

2021年度優質經銷商頒獎大典

多名優秀經銷商榮獲股權激勵大獎及榮譽稱號

 ▲金沙古酒主品經銷商股權激勵（55萬股）

▲金沙古酒開發品優秀經銷商股權激勵（35萬股）

▲金沙古酒主品經銷商年度貢獻特金獎

 ▲開發品經銷商年度貢獻紫金獎

▲金沙古酒特等戰斗勛章

美酒、美人、佳肴齊登場

 著名歌唱家李雪老師傾情獻唱，丹巴美人12金釵年終選美，三請劉開廷入慎初燒坊，等精彩節目。

2021慎思敏行 2022不忘初心 讓醬酒大風繼續吹，各位伙伴虎年一起飛。